Resumen 2ª Jornada y Clausura de La Red Innova

Madrid, 15 de junio de 2010.- La Red Innova 2010, el mayor encuentro sobre tecnología e innovación de países de habla hispana, finalizó ante la presencia de más de 1000 personas de veinte nacionalidades distintas en el Teatro Circo Price de Madrid. Durante dos días, los máximos pensadores y empresarios de la industria ofrecieron talleres y disertaciones sobre las últimas novedades sobre cloud computing, open source, real time Web, redes sociales; la convergencia de los contenidos multimedia; nuevos desarrollos y potencialidades del e-commerce, entre muchos otros temas.

El segundo día de sesiones comenzó con el panel “Social media y nuevas oportunidades del marketing online”, moderado por Pablo Larguía, fundador de La Red Innova, donde se debatió sobre su rol y el futuro del marketing y de la publicidad. “En las redes sociales, ya no podemos hablar de clientes o consumidores, sino de amigos o colegas. Estamos en una nueva realidad donde sólo el 14% de la gente cree en publicidad, contra un 86% que confía en sus amigos”, comentó Gaby Castellanos, fundadora de Sr.Burns.

Durante las sesiones del día, el debate incluyó los siguientes temas principales:

» ¿Cómo viajan las ideas? Se discutió sobre Cómo aprender de la “TED experience” a comprometer comunidades, fomentar la acción y difundir el conocimiento y la vida social de las ideas. Bruno Giussani, Director Europeo de TED, comentó: “si no compartimos, no podemos hablar de comunidad”; “en el futuro, debemos enfrentarnos a tres barreras: el libre acceso la información, escala e impacto para lograr que la gente se comprometa, y democratización de las ideas”.

» El mercado brasileño: mitos y realidades. Se destacó el rol de Brasil como uno de los nuevos motores del crecimiento global del planeta y se debatió sobre las oportunidades reales de negocio. “Brasil representa de algún modo una excepción en la región: ofrece estabilidad política y económica, y posee una clase media con acceso al crédito que genera altos niveles de consumo, lo que lo vuelve muy atractivo para hacer negocios”, comentó Paulo Wrobels, de Reynolds Ventures.

» Publicidad y Medios: ¿cómo adaptarse a Internet? El debate se centró en las diferencias entre las agencias tradicionales vs. las digitales, y el replanteo de los viejos modelos de hacer publicidad. Las principales conclusiones destacaron la flexibilidad y la capacidad de adaptación de las nuevas agencias del mundo digital, y su conexión con aspectos emocionales. Las tradicionales, en cambio, al estar centradas en la eficiencia, se vuelven más racionales y con estrategias más rígidas, dificultado la adaptación. Respecto del branding en el mundo digital, los disertantes coincidieron en afirmar que todavía se está atravesando una etapa de aprendizaje y uno de los desafíos estará en elaborar mejores métodos de medición que hasta ahora se centran en el impacto de las campañas y no en la interpretación del comportamiento de los consumidores.

» ¿La industria del juego en Internet se vuelve salvaje? Reconocidos emprendedores debatieron, entre otras cosas, sobre los principales actores y las nuevas oportunidades y desafíos que aporta Internet a la industria de los videojuegos. Uno de los temas mas destacados de este segmento fue el presentado por el empresario argentino Esteban Sosnik de Atakama Labs, quien destaco que el foco del negocio no puede estar centrado en una plataforma por mas exitosa que parezca. Desde PlayStation hasta Facebook pueden morir algún dia, por eso generamos aplicaciones cruzadas para todo tipo de plataformas.

Durante la segunda mitad de la jornada, se abordaron, entre otros, los siguientes temas:

» Las disrupciones de Internet & los nuevos modelos de medios. Dos compañías líderes, una nacida de los nuevos medios y otra con una larga trayectoria y de titularidad pública, ofrecerán una breve lección para aprender a crear oportunidades de negocio a través de las disrupciones de Internet. Participarán: Ricardo Villa, Director de RTVE-Medios Interactivos y Bernard Desarnauts, Vicepresidente Internacional de Glam Media;

» Open Source: 5 razones para lanzarse. Uno de los mayores expertos en open source del mundo explicará las principales razones de su éxito y las razones para comenzar a utilizarlo. A cargo de Manel Sarasa, Consejero Delegado de Openbravo.

» Cloud computing, el sistema operativo de Internet. Se generará un debate sobre cuál es la situación actual real frente a este fenómeno y las últimas herramientas y tecnologías utilizadas para minimizar los riesgos en la nube. Participarán: Tariq Krim, Fundador y Consejero Delegado de jolicloud, Carlos Domingo, Director de Internet y Multimedia deTelefónica I+D; José Cerdán, Consejero Delegado de acens; y Ricardo Castanheira, Legal & Corporate Affairs Manager de Microsoft.

» Nuevas tendencias del comercio electrónico. Una clase práctica sobre las nuevas tendencias y procedimientos más acertados del e-commerce para ser aplicados en los mercados de habla hispana y portuguesa. A cargo de Mauricio Prieto, Co-fundador y Miembro del Consejo de Dirección de eDreams; Niraj Shah, Cofundador de CSN Stores; Rasvam Dirlea, Principal de AT Kearney USA; Alejandro Estrada, Co-Fundador y Co-Consejero Delegado de Dineromail; y José Marín, Socio Fundador y Director Ejecutivo de IG Expansión.

» Paralelamente, se presentarán casos prácticos y experiencias de emprendedores, entre ellos el caso OLX: 1+1 = 3: un grupo de emprendedores (un argentino – Alec Oxenford, de OLX-, un francés, un catalán, un chino y un alemán) contarán sus claves para crear una verdadera compañía global.

Previo a la finalización del evento, se realizó la entrega formal de los tres premios LA RED INNOVA – ENDEAVOR – BBVA STARTUP COMPETITION, que estará co-presidida por Alejandro K. Mashad, Director Ejecutivo de Endeavor Argentina y por Beatriz Lara, Directora de Innovación de BBVA.

Durante la conferencia de cierre de La Red Innova 2010, Javier Rodríguez Zapatero, Director Ejecutivo de Google España, Portugal y Turquía, ofreció un interesante discurso sobre Internet y su rol en la transformación de la economía y la sociedad a escala global.